Moc médií je ohromná. Dá sa dokonca povedať, že je de facto neobmedzená. Ak totiž autor dokáže hoci aj nepravdivú informáciu vhodne "zakukliť", každý kto dokáže čítať medzi riadkami – a takých je nás väčšina - si toto posolstvo prečíta a... A zasiahnutá osoba či firma sa na autora môže sťažovať kde chce. Pokiaľ sa totiž nedopustilvysloveného klamstva - a na to si asi každý dokáže dať pozor, zvlášť, ak si toto riziko uvedomuje - nemá poškodený šancu autora postihnúť

Analýza médií

1. Monitorovanie tlače na zadané témy s okamžitým telefonickým/faxovým/e-mailovým upozornením na výrazne negatívnu alebo problémovú publicitu, na ktorú by bolo potrebné reagovať.
2. Rady a ich realizácia v situáciách, keď je potrebné reagovať na dezinformácie a útoky v masmédiách, keď treba posilniť imidž a reputáciu firmy, organizácie, inštitúcie.
3. Obsahové analýzy publicity, ktoré Vám ukážu tendencie, vyhodnotia a porovnajú publicitu o Vás s Vašou konkurenciou alebo inou záujmovou skupinou.
4. Strategické plánovanie a mediálny nákup
   

Strategické plánovanie

1. Identifikácia relevantných médií a nákup
2. Vyhľadávanie príležitosti na publicitu